과정상세
디지털 마케팅 미디어 믹스와 최적화
초급
디지털 마케팅 미디어 믹스와 최적화
과정요약
| 학습시간 | 7시간 | 난이도 | 초급 |
|---|---|---|---|
| 교육비 지원 | 고용보험 비환급 | 평가항목 | 출석률 100% |
| 수료기준 | 총점 80점 이상시 수료 | 정원 | 24 명 |
과정소개
학습목표
- 디지털 마케팅 시장 트렌드를 읽고 디지털 마케팅과 데이터의 상관관계에 대해 이해할 수 있다.
- 미디어 믹스가 필요한 이유와 미디어의 종류를 이해하고 목적과 상황에 맞는 미디어를 선정 할 수 있다.
- Facebook과 Google Ads 머신러닝 알고리즘을 이해하고 GA를 활용하여 전환 캠페인의 최적화 기준을 찾을 수 있다.
학습대상
- 조직 내 디지털 마케팅을 담당하는 마케터들
- 마케팅 성과 측정 및 매체 최적화에 대해 고민하는 마케터들
- 마케팅을 새로이 시작하고 싶은 미래의 마케터들
과정목차 4
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1 일차
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디지털 마케팅 특징과 데이터 이해하기
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디지털 마케팅의 장점과 빼놓을 수 없는 데이터의 상관관계에 대해서 알아봅시다.
- 디지털 마케팅 시장 트렌드
- 디지털 마케팅 제대로 이해하기
- 인과관계와 상관관계
- 주요 지표에 영향을 주는 변수
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디지털 마케팅의 장점과 빼놓을 수 없는 데이터의 상관관계에 대해서 알아봅시다.
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디지털 마케팅 특징과 데이터 이해하기
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디지털 마케팅 주요 미디어에 대한 이해
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디지털 마케팅에서 미디어는 크게 검색기반의 Search Ads와
노출 기반의 Display Ads로 분리 됩니다.
그럼 어떤 상황에 어떻게 활용해야 할까요?
- Media Mix가 중요한 이유
- Search Ads의 이해와 특징
- Display Ads의 이해와 특징
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디지털 마케팅에서 미디어는 크게 검색기반의 Search Ads와
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ROAS가 낮다고 좋지 않은 Media일까요?
NO! 미디어마다 활용하기 적합한 상황이 있습니다.
어떤 상황에 어떤 미디어를 써야하는지 살펴봅시다.
- 미디어별 역할과 장점
- 고객 여정을 고려한 Media Planning
- Media Mix 성공 사례
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최근 디지털 마케팅 트렌드는 역시 '머신러닝' 입니다.
주요 미디어별 머신러닝 최적화 컨디션이 어떻게 다른지,
어떻게 활용해야 하는 지에 대해서 알아봅시다.
- 머신러닝 알고리즘 이해
- Facebook과 Google Ads 머신러닝 컨디션 이해
- GA를 활용한 전환 캠페인 최적화 기준 찾기
- 맞춤 전환 캠페인 성공 사례
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