과정상세
[BLACK LABEL] 마켓트래블러 황성욱의 트렌드 센싱
교재제공 중급
[BLACK LABEL] 마켓트래블러 황성욱의 트렌드 센싱
과정요약
| 학습시간 | 16시간 | 난이도 | 중급 |
|---|---|---|---|
| 교육비 지원 | 고용보험 비환급 | 평가항목 | 출석률 100% |
| 수료기준 | 총점 80점 이상시 수료 | 정원 | 24 명 |
| 교재정보 | |||
과정소개
학습목표
- 데스크 리서치와 현장 탐방을 통한 Trend 조사방법을 이해하고 실시할 수 있다.
- 다면사고 T.E.X.T 방법론을 통해 Trend 조사 결과를 분석할 수 있다.
- Trend와 적합한 기술을 접목하여 새로운 시장기회(사업 아이디어)를 도출할 수 있다.
학습대상
- 소비자/ 시장 Trend 파악이 필요한 담당자
- 상품/ 서비스 기획을 담당하고 있는 기획자
- 그밖에 Trend 서치에 관심이 있으신 분
과정목차 16
-
1 일차
-
Chapter.1 [넓히다.]
-
Trend vs Fad: 소비자 가치
- 유행(Fad)과 트렌드(Trend)의 차이점
- 유행이 아닌 트렌드를 파악해야 하는 이유
- 트렌드가 아닌 유행이 주로 눈에 띄는 이유
- 트렌드는 결국 시간에 따라 변화는 소비자 가치의 흐름
-
Trend vs Fad: 소비자 가치
-
Chapter.1 [넓히다.]
-
-
-
Market Dynamics: 확산으로서의 트렌드
- 트렌드의 확산 개념 이해
- Market Dynamics 파악을 통한 시장 대응 아이디어 이해
- Social Listening: Digital 흔적으로서의 트렌드 포착
-
Market Dynamics: 확산으로서의 트렌드
-
문 밖으로 나서기 위한 준비
- 트렌드 탐방 오리엔테이션
- 탐방 장소 선정 사전 조사를 위한 Instagram사용법 소개
-
※ 1일차 오후 1시부터 5시까지는 외부 활동이 포함되어 있습니다.
숨은 가치 찾기
- 팀별 이동 / 효과적인 탐방을 위한 현장에서의 준비
· 중식 후 팀별 해당 탐방지역으로 이동
· 토론을 통한 전체 탐방 계획 점검
· 탐방지역 전체 동선 점검을 통한 탐방 준비
-
- 트렌드 탐방을 통한 다양한 유행현상 직접 체험
· 다양한 트렌드와 관련된 유행 현상 직접 체험
· 다양한 형태의 트렌디한 스팟들 탐방
-
· 의미있는 소비자 트렌드를 내포하는 현상들 사진 촬영
· 보조적인 자료들 (브로셔, 리플렛 등) 수집
-
- 소비자와 관련된 다양한 목소리 들어보기
· Spy Listening(소비자의 실제 대화 들어보기): 2명 이상
· Stake Holder(파악하려는 소비자의 정보를 알고있는 이해 관계자: 매장 매니저 등) 인터뷰 진행: 2명 이상
-
Wrap Up!
탐방 내용 정리
- 촬영된 개인별 사진 전체 공유
- 중복되는 사진들 제거
- 의미있는 트렌드 현상을 암시하는 사진들 취합
- 제공된 양식에 따라 1차 트렌드 인사이트 내용 정리
-
Chapter.4 [거르다.]
-
Remind yesterday
- 1일차 강의 Review
- 다면적 시장조사 T.E.X.T의 개념 소개
(T: Trend(소비자 트렌드), E: Environment(관련업종), X :X-Factor(외부변수), T: Technology(기술동향))
T: Trend (소비자 트렌드 분석)
- 탐방을 통해 발견한 유행현상 속에 숨겨진 트렌드 도출
· 동일한 개념의 현상들 Grouping
-
Remind yesterday
-
· Why-Why-Why''분석을 통한 가치 파악
· 3~5개의 소비자 트렌드 및 공통된 1개의 Key Value 도출
- 유행 현상 속에 숨겨진 트렌드와 6개의 근원적 소비자 가치(6 Latent Values) 이해
· 팀별 발표 내용에 대한 피드백
-
· 다양한 현상 속에 숨겨진 6개의 근원적 소비자 가치 소개
· 표면 아래 숨겨진 가치 발견 및 활용법 소개
T: Technology (신기술 동향 조사)
- 최근에 개발된 다양한 신기술 조사를 통한 기술 이해
· 최근에 이슈가 되는 다양한 분야의 신기술 조사
· T.E.X.T 실습 시트에 해당 내용 기입
-
E: Environment (관련 업종 현황 조사)
- 비슷한 유형의 기술과 소비자 트렌드에 기반한 관련 업종 파악 및 동향 이해
· 동일한 Trend와 기술을 기반으로 하는 관련 업종 도출
· 데스크 리서치를 통한 해당 업종의 최근 주요 동향 조사
· T.E.X.T. 실습 시트에 해당 내용 기입
X: X-Factor (외부 변수 조사)
- 기존에는 주제 아이템과 전혀 무관했지만 현재 중요하게 부각되는 새로운 외부 변수 선정 및 구체적 해당 내용 조사
· 현재까지 작성된 내용 리뷰
· 새로운 외부 변수에 대한 토론
· 선정된 외부 변수와 관련된 구체적 내용 데스크 리서치
· T.E.X.T 실습 시트에 해당 내용 기입
-
Chapter.5 [추출하다.]
T.E.X.T로 추출하기
- T.E.X.T 스크리닝 시트를 통한 신제품, 신사업 개발 방향의 구체적 이슈(Project Agenda) 도출
· 완성된 T.E.X.T 시트를 리뷰
· T.E.X.T 스크리닝 시트를 활용하여 2개의 이슈를 도출
· 팀별 강사 코칭을 통한 최종 신제품, 신사업 Project Agenda 도출
-
Idea? Ideation
- Idea와 Ideation 이해하기
· Idea: Problem-Solution
· Ideation: Productive Thinking & Reproductive Thining
· 제대로된 Idea를 만드는 이슈의 점검 및 방법 소개
- 새로운 아이디어 만들기
· 도출된 Project Agenda에 기초한 신제품, 신사업 아이디어 만들기
-
· 팀별 25개의 신제품, 신사업 아이디어 개발
- 아이디어 사용법: Reproductive Thinking
· 개발된 전체 아이디어 리뷰
· 아이디어 스크리닝 보드를 통해 전체 아이디어 분포 파악
· Better Idea Zone에 위치한 Better Idea 점검
· Better Idea 리뷰를 통한 최종 실행안 도출
-
Wrap-Up & Show
· 팀별 Project Agenda 소개
· 개발된 다양한 아이디어 소개
· Better Idea Zone에 위치한 아이디어 및 최종안 소개
· 팀별 발표에 대한 강사 피드백
· 전체 내용에 대한 마무리 강의
수강후기 19
-
5김*희
2022.11.25
이전에 동일 강사님 강의를 들은 적이 있어 신청했는데 정말 뜻깊은 시간이었습니다 :) 데이터를 기반으로 트렌드의 징후를 찾아볼 수 있었던 점이 특히 좋았습니다. 실무에 활용하기도 좋을 것 같아요! 이번 강의 외에 블랙라벨 시리즈 강의들을 여러번 들었는데 모두 만족스러웠습니다! -
4.5박*진
2022.11.25
데이터 분석보다는 트렌드에 관심 많은 분들이 들으면 좋을 것 같습니다. 분석 방향성 설정에 도움이 되었습니다 -
4******
2019.04.19
전문적인 지식을 쉽게 설명해줘서 이해하기 편했다. 다양한 예시들이 흥미로웠다. -
5******
2019.04.19
문제를 바라보는 관점을 배움 -
5******
2019.04.19
아이디어를 도출하는 방법에 도움이 많이 됐다.