멀티캠퍼스 :: 과정상세보기

과정요약

과정요약
학습시간	14시간	난이도	중급
교육비 지원	고용보험 비환급	평가항목	출석률 100%
수료기준	총점 80점 이상시 수료	정원	24 명
교재정보	미디어 데이터 기반의 채널 경쟁력 분석

과정소개

학습목표

자사가 갖고 있는 각 채널의 효과를 통합적으로 관리할 수 있다.
미디어믹스 전략을 수립하여 소비자 구매결정 단계별 적합한 디지털 매체를 적재적소에 배치할 수 있다.

학습대상

조직 내 디지털 마케팅 전략을 수립하는 마케팅 담당자
마케팅 성과 측정 및 매체 최적화에 대해 고민하는 마케팅 담당자
마케팅 대행사를 활용하여 마케팅 성과를 높이고자 하는 마케팅 담당자

과정목차 6

1 일차
- 디지털 미디어 현황 파악
  - 디지털 미디어 생태계는 어떻게 구성되어 있을까요?
    Triple Media의 특징과 채널 경쟁력 분석을 위한 Digital Health Check의 개념을 알아봅시다.
    
    1. 채널 경쟁력 분석 사전 체크리스트
    2. Triple Media : Paid Media, Owned Media, Earned Media
    3. Digital Health Check : 채널 경쟁력 분석의 시대
- 채널 경쟁력 지표의 이해와 분석 I
  - 우리의 키워드는 무엇인가요?
    우리의 키워드로 플랫폼을 시끄럽게 만드는 노하우를 알아보고, 자사 Website의 경쟁력을 높일 수 있는 전략을 수립해 봅시다.
    
    1. Marketing Funnel 활용 데이터 수집
- -
  - 2. 검색어 경쟁력
    　- SEO와 SOV : 플랫폼을 최대한 시끄럽게 만들어야 한다.
    　- Buzz 분석: 대중 인식 파악 및 고객 페르소나 정리, 커뮤케이션 전략 도출
    3. Website 경쟁력
    　- Homepage Log Analysis
    　- 유입 키워드 상세 분석
    　- 홈페이지 A/B 테스트
2 일차
- 채널 경쟁력 지표의 이해와 분석 II
  - 우리 SNS는 얼만큼의 파워를 가지고 있을까요?
    자사 Mall에 유입된 고객 중 몇 퍼센트가 구매로 이어질까요?
    SNS 채널과 Mall의 경쟁력을 분석해봅시다.
    
    1. SNS 경쟁력
    　- 채널 별 역할 정의
    　- 페이스북, 유튜브, 인스타그램 통합 분석 (채널 DPI)
- -
  - 2. Mall 분석
    　- 이동경로 분석
    　- 유입 키워드 분석
    　- A/B 테스트
- 채널 KPI 이해와 DHC
  - 데이터는 숫자로 결과를 알려줍니다.
    우리 채널의 KPI를 설정하여 채널의 건강도를 확인하고
    통합적인 관점에서 마케팅 채널 전략을 도출해봅시다.
    
    1. 마케팅 채널전략(Medial Mix) : 적합한 디지털매체를 적재적소에 선택하여 집행
    2. 채널 KPI 설정과 DHC 종합 결과 (Digital Health Check)
    3. 마케팅 채널 전략 도출

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데이터로 다시 쓰는 채널 경쟁력 분석

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