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데이터로 다시 쓰는 브랜드 경쟁력 분석

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교재제공 중급

데이터로 다시 쓰는 브랜드 경쟁력 분석

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과정요약

과정요약
학습시간	14시간	난이도	중급
교육비 지원	고용보험 비환급	평가항목	출석률 100%
수료기준	총점 80점 이상시 수료	정원	24 명
교재정보	Buzz 데이터 기반의 브랜드 경쟁력 분석

과정소개

학습목표

데이터를 활용하여 우리 브랜드에 대한 소비자 인식조사를 진행할 수 있다.
우리 브랜드의 메시지와 고객이 인식하는 이미지의 GAP을 분석할 수 있다.
우리 브랜드의 FAN을 만드는 마케팅 전략을 수립할 수 있다.

학습대상

자사 브랜드 전략을 정비하고자 하는 마케팅 담당자
새로운 브랜드를 출시하기 위해 브랜드 전략을 수립해야 하는 마케팅 담당자

과정목차 5

1 일차
- 데이터로 보는 브랜드 분석
  - 우리 브랜드의 정체성은 무엇인가요? 소비자가 인식하는 우리 브랜드의 이미지는 어떤가요?
    우리 브랜드 정체성과 소비자의 인식 간 차이를 알아봅시다.
    
    1. 브랜딩 진단 Check List
    2. 기업/제품 브랜드란: Brand Identity와 Brand Image
    3. GAP을 좁히기 위한 브랜딩
- FAN 확보를 위한 브랜딩
  - 브랜드 경쟁력은 무엇일까요?
    우리 브랜드만의 Fan을 확보하고 확장하기 위한 전략을 수립해봅시다.
    
    1. 브랜드 경쟁력: 브랜딩의 목표, FAN의 확장
    2. 브랜드 FAN의 확장
    　- 팬덤의 심리학
    　- 소비자의 두 얼굴
    　- 성공적 사례
    3. 브랜드와 소비자의 심리적 Cycle: CPRS Model
2 일차
- Buzz 데이터 기반 분류체계 정립
  - 고객의 Real Voice 듣고 있나요? Buzz 데이터를 통해 우리 브랜드에 대한 고객의 실제 이야기를 파악해봅시다.
    
    1. 고객의 Real Voice, Buzz 데이터
    2. 기존 제품 분류체계와 Buzz 데이터에서 Catch-up된 분류체계 비교분석
- -
  - 3. 고객의 오인지 포인트 도출 및 차별화 요소 파악
- USP 도출과 브랜드 스토리텔링
  - 고객관점에서 우리 브랜드만이 줄 수 있는 이점이 무엇인가요? 우리 고객과 커뮤니케이션 하기 위한 Message를 기획해봅시다.
    
    1. 고객의 오인지 포인트 해소 전략 수립
    2. 브랜드 경쟁력 확보를 위한 Unique Selling Proposition(USP) 도출
    3. 우리 브랜드 만의 차별화된 브랜드 스토리 기획

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