멀티캠퍼스 :: 과정상세보기

과정요약

과정요약
학습시간	14시간	난이도	중급
교육비 지원	고용보험 비환급	평가항목	출석률 100%
수료기준	총점 80점 이상시 수료	정원	24 명
교재정보	검색 데이터 기반의 시장/트렌드 분석

과정소개

학습목표

키워드를 기반으로 자사 상품의 시장 내 포지셔닝 맵을 작성할 수 있다.
산업 내 트렌드 키워드를 도출/분석하여 자사 상품과의 연계 전략을 수립할 수 있다.
고객 라이프사이클 분석을 통해 새로운 기회 시장과 트렌드를 파악하고 마케팅 전략을 수립할 수 있다.

학습대상

시장/트렌드 분석을 통해 새로운 상품과 서비스를 기획하는 기획자
마케팅 전략을 수립하기 위해 시장분석이 필요한 마케팅 담당자
경영전략 수립을 위해 현황분석을 하고자 하는 실무자

과정목차 6

1 일차
- 데이터로 보는 시장분석
  - 기업을 둘러싼 외부 환경부터 내부 역량 환경을 파악하여 새로운 시장 흐름을 Catch-up 해봅시다.
    
    1. 디지털 관점 시장/트렌드 분석 Level Test
    2. 전통적 시장분석 방법과 데이터 연계분석
    　- 데이터로 보는 거시환경 분석: PEST와 데이터 연계
    　- 데이터로 보는 미시환경 분석: 3C +1C 데이터 연계
- 데이터로 읽는 Product 분석
  - 키워드 기반 분석 체계 구성을 통해 Product 경쟁력을 높일 수 있는 전략을 수립해봅시다.
    
    1. 키워드를 관리하면 키워드에 현혹되지 않는다. : Keyword 기반 분석체계 구성
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  - 2. 5가지 제품 차원으로 보는 자사 Product 역량 분석
    3. 자사 Product Keyword 온톨로지 구성
    4. 온톨로지 기반 자사/경쟁제품(Main Player) Keyword 검색량 추이 분석
    5. Keyword 데이터로 그리는 Product Positioning Map과 데이터 인사이트
2 일차
- 데이터로 보는 Industry 분석
  - 산업 트렌드를 파악하고 제품 트렌드와 연계하여 마케팅 전략을 수립해봅시다.
    
    1. 자사 산업 트렌드 Keyword 도출 : 업계 Trend Report, 증권사 Report 참고
- -
  - 2. Industry 중/장기 주요 트렌드 Keyword 도출/검색량 분석
    3. Industry Keyword 검색량 + Product Keyword 검색량 결합 데이터 분석과 해석
- 고객 Life Style 분석과 시장 예측
  - Life Style 분석을 통해 새로운 기회 시장과 뜨는 트렌드를 파악하고 이와 연계하여 마케팅 전략을 수립해봅시다.
    
    1. 새로운 기회 시장의 핵심 열쇠 : 고객 관심사, 고객 개인 취향, 사회적 욕구 등
    2. 흔적으로 남는 고객 관심사 Data를 수집하라
    3. 고객 관심사 Data로 예측하는 신규 시장 (Keyword DPI : Digital Power Index)

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과정상세

데이터로 다시 쓰는 시장/트렌드 분석

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